За последние два года талантливые специалисты превратились в ценный стратегический ресурс. Компании, предлагающие современные условия, обретают реальное преимущество.
Ключевой запрос соискателей — комфортная среда, гибкость и динамичный рост. Это требует от HR-служб свежих идей, а часто — смелых и оригинальных подходов.
Именно такой дерзкий опыт предложил внедрить Бренд-центр* команде Альфа-Банка.
Проект назван "Альфа-Ген" не случайно. Это имя отражает философию банка: здесь можно не только улучшить свою жизнь, но и позитивно влиять на мир. Главное — пробудить в себе этот потенциал.
Решили реализовать замысел через совмещенную реальность — фокус на взаимодействии реального и цифрового. Пользователь попадает в интерактивное видео, в безрадостный мир, лишенный красок. Персонажи похожи на автоматы. Правильные действия игрока запускают распространение "Альфа-Гена", постепенно преображая среду в яркую и живую.
«Эта история — зеркало жизни: каждое решение важно для будущего. Мы показали: ошибаться не страшно, главное — смело двигаться вперед. Механика игры побуждает принимать осмысленные решения и действовать», — отмечает Диана Сухова, руководитель проектной группы Бренд-центра.
Пионерские технологии из киноиндустрии помогли создать бесшовный микс виртуального и реального с высочайшим реализмом. Впервые в России подобный подход был применен для таких задач.
Особую роль сыграл актерский состав. Был проведен профессиональный кастинг, по итогам выбрали 40 человек на ключевые роли и для массовки. Звездой проекта стал милый вельш корги — первый пес-актер в подобных кампаниях. С участием съемочной группы численностью более 30 человек это начинание Альфа-Банка стало одним из самых масштабных работ нашего партнера*.
Яркие результаты
Энергичный кейс получил высокую оценку — заслуженное серебро премии Silver Mercury в категории «Лучший креатив в HR и корпоративных коммуникациях».
«"Альфа-Ген" вознес бренд работодателя Альфа-Банка на новую высоту. Всем, кто выбирает между традиционной безопасностью и смелым креативом — дерзайте! Сейчас идеальный момент поражать кандидатов таким же новаторским подходом, как у нашей команды партнера*», — делится впечатлениями Алина Пуздрова, руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа-Банка.
Ознакомиться с кейсом.
hh.ru
Реклама
* Ранее упоминался как Бренд-центр hh.ru
Источник: www.kommersant.ru
