Сопредседатель и президент холдинга DNS, известный российский предприниматель Дмитрий Алексеев выразил одобрение инициативе федеральных структур по введению НДС на покупки россиян у зарубежных интернет-маркетплейсов — таких как Ozon, Wildberries и другие глобальные игроки онлайн-торговли. В своём авторском Telegram-канале бизнесмен подробно рассмотрел мировые механизмы регулирования трансграничной коммерции, отметив: преференции и налоговые льготы, которыми ранее пользовались международные интернет-покупки, утрачивают свою актуальность на фоне масштабирования рынка.
Экспертное сообщество также активно обсуждает предполагаемые изменения, подчеркивая, что для отдельных товарных групп стоимость может вырасти на 15–25%. Тем не менее, инициатива воспринимается как необходимый шаг навстречу конкуренции и прозрачному рынку, в условиях растущих объёмов онлайн-заказов товаров из-за рубежа.
Почему изменились правила кроссбордерной торговли
Дмитрий Алексеев обращает внимание на то, что трансграничная торговля претерпела эволюцию: если раньше редкие поездки за пределы страны приносили домой новую рубашку или сувенир, то сегодня привычкой стало приобретение самых разных товаров, не покидая дома, всего в один клик. С развитием маркетплейсов границы практически стерлись: кто угодно может заказать гаджеты, бытовую технику или одежду в любой точке мира напрямую на дом.
В прошлом действовал так называемый режим «личных посылок», когда небольшие покупки для личного пользования, получаемые из-за рубежа, не облагались дополнительными сборами и НДС. Однако тенденции последних лет ясно показывают, что льгота стала использоваться массово для параллельного коммерческого импорта. Возникает ситуация, когда крупные торговые площадки, избегающие налоговых обязательств, получают неоправданное преимущество на рынке перед российскими продавцами.
Алексеев подчеркивает: государственная логика прозрачна и справедлива — если речь идёт о массовых онлайн-продажах, их следует облагать налогом в стране, где находится покупатель, а не поставщик. Эта практика соответствует международным стандартам и делает рынок более открытым и понятным для всех участников, помогая отечественным компаниям развиваться на равных условиях.
В международной практике — налоги платятся дома
Исследуя зарубежный опыт (США, страны Евросоюза, Китай, Индия, Великобритания, Австралия, Новая Зеландия), Дмитрий Алексеев отмечает общий подход: в подавляющем большинстве случаев онлайн-покупки облагаются налогом именно на стороне потребителя, а иностранным маркетплейсам требуется регистрироваться для сбора налога и его перевода в казну страны назначения.
Интересный пример — Китай. Здесь действует особый режим для трансграничного импорта: нулевая таможенная пошлина сочетается с пониженной базой НДС, что стимулирует и насыщает рынок, одновременно делая правила игры ясными для бизнеса и государства.
Таким образом, Россия, постепенно переходя к схожей системе, идет в тренде мировых налоговых реформ, ориентируясь на опыт развитых экономик.
Инициативы Минфина и Минпромторга — конструктивный взгляд в будущее
В последнее время на федеральном уровне активно обсуждается концепция обложения НДС покупок на зарубежных маркетплейсах. В числе ключевых авторов законодательных изменений — Минфин РФ. Разработанный в 2025 году законопроект предполагает плавное увеличение НДС: ставка начнёт с 5% в 2027 году, поднимется до 10% в 2028-м, затем до 15% в 2029-м и, наконец, составит 20% с 2030 года. Все зарубежные онлайн-площадки с российской аудиторией должны будут встать на налоговый учёт в РФ.
С другой стороны, Минпромторг предложил радикальный, но эффективный подход: НДС в размере 22% уже с 1 января 2027 года, без поэтапного роста. Окончательное решение предстоит принять, но в любом случае, обе модели направлены на выравнивание условий для отечественных и иностранных продавцов, и способствуют формированию справедливых правил.
Положительные сдвиги для рынка и потребителей
Инициатива по введению НДС на зарубежные онлайн-покупки, по мнению бизнес-сообщества, принесёт долгосрочные выгоды всем сторонам. Российские продавцы — как крупные сети, так и владельцы интернет-магазинов — смогут конкурировать на равных условиях. Для рядовых покупателей ввод налога означает защиту от недобросовестных участников рынка, а также появление гарантий возврата и сервисного обслуживания, которые зачастую отсутствуют при заказе на иностранных площадках.
Повышение прозрачности позволит также привлекать в российский бюджет дополнительные средства, которые можно направить на развитие инфраструктуры электронной коммерции, повышение качества логистики и поддержку цифровых инноваций.
Роль ключевых игроков: Ozon, Wildberries и Сергей Миронов
В дискуссию активно вовлечены крупнейшие российские маркетплейсы — Ozon, Wildberries, представители которых следят за динамикой законодательных реформ и готовы адаптироваться к новым требованиям российского и международного законодательства. Поддержку конструктивным переменам выразили и многие видные политики и экономисты, включая Сергея Миронова. Они отмечают: современная цифровая торговля развивается стремительно, а потому важна своевременная корректировка правовой базы — во благо честной конкуренции и безопасного опыта для миллионов покупателей.
Позитивный взгляд в завтрашний день
Реформа налогообложения трансграничной электронной коммерции отражает стремление российского государства идти в ногу с мировыми экономическими трендами. Опыт других стран доказывает: продуманные, современные правила игры создают здоровую конкуренцию, способствуют развитию национального бизнеса и защищают интересы потребителей. Поддержка Дмитрия Алексеева из DNS — это яркое свидетельство готовности ответственных предпринимателей содействовать прогрессивным переменам для экономической стабильности и роста технологий в России. Впереди — новые возможности, прозрачные условия и уверенность в завтрашнем дне для всех участников онлайн-рынка.
В странах ЕАЭС для физических лиц действует лимит на беспошлинный ввоз товаров иностранного происхождения: он составляет 200 евро. Если сумма заказа превышает этот порог, покупателю необходимо уплатить таможенный сбор в размере 5% от стоимости покупки.
Влияние новшеств на личный бюджет
Простые потребители, делающие заказы за границей, смогут первыми почувствовать на себе последствия изменений. Судя по исследованию ВЦИОМа, примерно 44% жителей России предпочитают совершать покупки на зарубежных интернет-платформах, а оборот трансграничной торговли к 2025 году увеличился на 22,8% и достиг отметки в 404 миллиарда рублей, при этом было реализовано 209 миллионов заказов.
Специалисты прогнозируют, что стоимость иностранных товаров заметно вырастет:
Особенно это отразится на тех категориях, которые традиционно пользуются спросом у покупателей: электронике и гаджетах, одежде и обуви, косметических и парфюмерных продуктах, а также товарах с высокой стоимостью. Ритейл-эксперт Андрей Карпов отмечает, что крупные официальные дистрибьюторы, давно работающие в рамках стандартной налоговой системы, переживут изменения относительно спокойно. Между тем, продавцам, предлагавшим бюджетные варианты, неизбежно придется скорректировать цены вверх.
Руководитель одной из парламентских партий, возглавляющий профильное объединение в Государственной Думе, высказался против предложенных реформ.
По его мнению, финансовое бремя всё равно пересядет на плечи покупателей, а рост цен затронет не только иностранные, но и отечественные товары — ведь рыночные механизмы работают безотказно. Как результат, может возникнуть нежелательный скачок цен, который совершенно не нужен населению. Он предложил отсрочить реализацию подобных инициатив.
Парламентарий убеждён, что поддержка национальной промышленности должна осуществляться не за счет подорожания, а посредством снижения ключевой ставки и облегчения кредитных условий предпринимателям.
Участники рынка также выражают опасения по поводу косвенных последствий: если товары станут резко дороже, часть мелких продавцов будет вынуждена покинуть маркетплейсы или существенно сократить ассортимент. Значительный разрыв в стоимости стимулирует развитие "серых" схем: дробление партий, неформальные перепродажи и обход официальных каналов.
Противостояние классического ритейла и новых площадок
Тема трансграничной торговли не впервые становится предметом публичных дискуссий между представителями классического ритейла и крупнейших онлайн-операторов. Яркий пример — деятельность известного предпринимателя Дмитрия Алексеева, один из совладельцев крупной розничной сети, состояние которого оценивается в $1,5 млрд (согласно рейтингу Forbes за 2025 год).
В 2025 году рынок электроники в России испытал сильнейшее за последние десятилетия снижение интереса со стороны покупателей. Несмотря на внушительную выручку в 760,2 млрд рублей, чистая прибыль компании DNS за 2024 год снизилась на 21,7% и составила 33 млрд рублей. Продажи сократились на 16,3%, валовая прибыль — на 2,4%, а затраты на коммерческую деятельность выросли на 7,4%. За первое полугодие 2025 года снижение выручки продолжилось — итоговая сумма составила 325,7 млрд рублей, что на 2,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики отмечают: суммарно две крупнейшие онлайн-платформы уже контролируют примерно 15% всего рынка розничной торговли страны.
В июне 2025 года предприниматель публично выразил сомнения относительно легальности определённых товаров на маркетплейсах. Лично приобрёл спортивную обувь и новейший смартфон на популярных российских площадках и заметил, что ценник кажется подозрительно низким, а в чеке отсутствует налогообложение НДС. Представители маркетплейсов, в свою очередь, объяснили это действием скидочных акций и политикой увеличения кэшбэка для покупателей.
Позднее Алексеев выдвинул обвинение в адрес онлайн-площадок, предположив, что уход от налогов с помощью специальных режимов нанес государственному бюджету ущерб примерно в триллион рублей за 2024 год.
Изучая реальную ситуацию, компания DNS провела эксперимент: при той же комиссии маркетплейса уровень издержек на одну продажу там достигал 28% — это вдвое больше, чем при реализации через собственные магазины.
Прагматичные взгляды на тарифы: что ожидает покупателей
Установление порога в 200 евро для беспошлинного ввоза — мера, которая направлена на сближение условий для иностранных и российских поставщиков, но одновременно создана для защиты внутреннего рынка и стимулирования отечественного производства.
Очевидно, что при увеличении стоимости заказов на зарубежных сайтах возрастет конечная цена для покупателя, так как дополнительные расходы редко остаются на плечах продавцов. Ставка в 5% от превышающей лимит суммы кажется небольшой, но с учетом средней стоимости популярных товаров уже сейчас ощущается рост цен.
Особенно это важно для людей, которые приобретают за границей дорогостоящие устройства, фирменные кроссовки или брендовые духи: именно их выбор окажется под давлением новых тарифов.
В краткосрочной перспективе может возрасти количество попыток обойти ограничения с помощью дробления заказов или использования посредников. Тем не менее, исчезновение слишком дешевых и некачественных товаров из легального онлайн-оборота должно благоприятно сказаться на безопасности и уверенности покупателей.
Потенциал развития внутренней торговли и поддержка производителей
Новые условия на рынке предоставляют дополнительные возможности для роста отечественных производителей. Повышение таможенных барьеров служит стимулом к развитию собственного производства, созданию интересных и конкурентоспособных продуктов "сделано в России".
Для бизнеса важно пользоваться гибкими финансовыми инструментами и государственными программами поддержки. Снижение ставок по кредитам и упрощение доступа к заёмным средствам могут стать мощным стимулом для модернизации предприятий и выхода на новые рынки.
В долгосрочной перспективе эти меры позволят расширить выбор для покупателей, а локальные бренды смогут завоевывать доверие, формируя уникальные предложения и привлекая лояльную аудиторию.
Российский e-com и покупатели: как адаптироваться к переменам
Покупатели все чаще проявляют гибкость и находчивость, выбирая более выгодные предложения, сравнивая ассортимент и качество, обращая внимание на сервис и условия доставки. Новый порог беспошлинного ввоза подталкивает россиян решать, стоит ли делать крупные заказы за границей, либо стоит присмотреться к отечественным товарам.
В пользу российских производителей говорит растущее качество продукции. Технологии и дизайн быстро развиваются, и все больше товаров соответствуют высоким международным стандартам. Дополнительный плюс – возможность скорейшей доставки, гарантийного обслуживания и прозрачных условий возврата.
Маркетплейсы и розничные сети, в свою очередь, совершенствуют сервис, внедряют программы лояльности, поддерживают локальных производителей и расширяют ассортимент. В результате, потребительский выбор становится богаче, а процесс покупки — удобнее и прозрачнее.
Будущее трансграничной торговли: вызовы и возможности
Перемены в правилах ввоза товаров с зарубежных платформ — это не только новая финансовая нагрузка, но и точка роста для рынка. Стимулируется развитие отечественной индустрии, открываются перспективные ниши для предпринимателей, появляются новые сервисы и продукты. Для обычного покупателя эти изменения означают больше возможностей выбирать между традиционными ритейлерами и зарубежными магазинами, сравнивать условия и находить наиболее подходящий вариант.
В условиях активной цифровизации и роста внутренней конкуренции россияне смогут воспользоваться всеми преимуществами эволюции рынка. Новые правила станут еще одним шансом укрепить национальную экономику, поддержать отечественных бизнесменов и создать комфортные условия для потребителей.
Позиция экспертов: перспективы рынка электроники
В ноябре 2025 года Дмитрий Алексеев тепло высказался о состоянии и перспективах рынка электроники в свете нововведений. Он выразил опасения в отношении введения технологического сбора на электронные устройства, отметив важность всестороннего анализа таких инициатив. По мнению Алексеева, наличие серьезных проблем на границе, проявляющихся в виде схем "кроссборда", способствует массовому ввозу продукции, мимо налоговых и таможенных сборов. Это, по его словам, приводит к тому, что легальный рынок оказывается под угрозой, так как значительная часть оборота может переместиться в "серую" и даже "черную" зоны. В результате, как подчеркнул Алексеев, государственный бюджет рискует не только не получить ожидаемых поступлений, но и даже потерять часть текущих налоговых доходов. Такой подход, отметил он, требует детального анализа и поиска решений, которые позволят минимизировать непредвиденные последствия для всей отрасли.
Несмотря на возникшие трудности и вызовы, представители бизнеса с оптимизмом смотрят в будущее и предлагают пути для совершенствования законодательства и повышения прозрачности рынка. Как убежден Алексеев, решение состоит в создании эффективных механизмов контроля, а также в поддержке честных участников рынка, что даст возможность экономике развиваться более устойчиво.
Развитие компании DNS: уверенный рост и укрепление позиций
Ярким примером успеха российского бизнеса в сфере розничной торговли электроникой служит компания DNS. Основанная во Владивостоке в 1998 году, DNS прошла большой путь от регионального магазина до одной из крупнейших торговых сетей страны. Сегодня под брендом DNS действует свыше 2700 магазинов, расположенных по всей России — от Калининграда до Сахалина. Такой масштаб сети позволяет миллионам покупателей получать доступ к современным товарам, отличающимся высоким качеством и доступными ценами.
DNS постоянно внедряет инновации, внимательно следит за технологиями, чтобы предвосхищать ожидания покупателей. Современный сервис, расширенная гарантия, разнообразие ассортимента и удобная логистика — все это делает компанию примером устойчивого развития в динамичной отрасли. DNS вносит весомый вклад в экономику страны и обеспечивает рабочими местами тысячи сотрудников.
Перспективы дальнейшего роста остаются весьма оптимистичными — компания продолжает открывать новые магазины, расширяет ассортимент и совершенствует клиентский опыт. Поддержка государства и разумное регулирование рынка позволят DNS, а вместе с ней и всей отрасли отечественной электроники, двигаться вперед, реализуя амбициозные планы и формируя благоприятную деловую среду для инноваций и партнерства.
Источник: primamedia.ru
