Twiga анонсировала запуск Noma на рынке инфлюенс-маркетинга России
Российский инфлюенс-маркетинг пополнился значимым участником. Коммуникационный холдинг Twiga объявил о запуске специализированного агентства Noma, нацеленного на работу с лидерами мнений. Руководство группы планирует, что оборот нового подразделения к концу года достигнет порядка 1 млрд руб. Задача Noma — замкнуть цикл услуг холдинга, предоставляя клиентам полный спектр решений: от глубокой аналитики до интеграции рекламы в контент. Вместе с тем, некоторые специалисты выражают мнение, что в условиях текущих рыночных изменений, включая ввод новых ограничений на размещение рекламы, разумнее было бы усилить уже существующую в структуре Twiga компанию — агентство «Апрель».
Центр компетенций для комплексного продвижения
Представитель Twiga назвал создание Noma ключевым шагом к предложению «единого окна» для рекламодателей. Он подчеркнул: «Агентство станет центром экспертизы, способным предоставить полноценный сервис, адаптированный к особенностям отечественного цифрового ландшафта».
Инвестиции для лидерства и структура холдинга
Управляющий директор Twiga в России Сергей Оганджанян отметил, что для реализации амбициозных планов привлечены дополнительные вложения от стратегического инвестора (детали не раскрываются). Группа Twiga, основателями которой являются Александр и Карина Оганджанян, объединяет свыше 17 компаний, включая агентство цифрового маркетинга Твига Диджитал Перформанс, НПЦ Мединформ (фармакоммуникации), студию видеопроизводства Т-16 и разработчика ПО Сенсу.
Динамичный рост рынка и перспективы
Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), по результатам 2024 года объем российского рынка продвижения через лидеров мнений достиг 42 млрд руб., показав рост на 37% год к году. Ядро позитивной динамики — интенсивное развитие местных видеоплатформ, расширивших аудиторию после изменений в работе YouTube. Платформа eLama прогнозирует дальнейший рост сегмента на 25-30% в 2025 году (до 55-57 млрд руб.), чему будут способствовать приток новых брендов и переориентация бюджетов на российские площадки.
Эксперты оценивают потенциал и вызовы
Юлия Долгова, генеральный директор Jami Lup, подтверждает растущую значимость инфлюенс-маркетинга, особенно на фоне дефицита рекламных возможностей. По ее словам, полносервисные агентства активно включают это направление в свои предложения. Она также отметила возможные затруднения для блогеров из-за запрета рекламы на заблокированных ресурсах, вступающего в силу в сентябре. Новые площадки пока отстают по охватам и монетизации. Тем не менее, АБА поддерживает выход нового игрока. Ее исполнительный директор Тимур Ахмедов обратил внимание на большое число блогеров, работающих без агентств, и подчеркнул амбициозность прогноза Twiga по обороту Noma в 1 млрд руб., несмотря на быстрый рост сегмента.
Фокус на развитие приобретенных активов
Юлия Долгова напомнила, что в 2023 году Twiga приобрела долю в агентстве «Апрель» для усиления своих позиций. Она считает, что в текущих условиях логичнее сконцентрировать усилия на развитии уже имеющегося актива.
Источник: www.kommersant.ru
