Продажи электромобилей Tesla на европейском рынке демонстрировали снижение в течение восьми последовательных месяцев. Это обусловлено как активным выходом на арену новых моделей от китайских производителей и местных марок, так и факторами, связываемыми с публичной деятельностью Илона Маска.
Динамика продаж и влияние Model Y
Обновленная версия популярной Model Y пока не смогла переломить сложившуюся тенденцию снижения продаж. Данные по ключевым рынкам иллюстрируют серьезный спад: во Франции регистрации новых Tesla в августе упали на 47,3% в годовом исчислении, в Швеции — более чем на 84%, а в Дании — на 42%. Крупнейшие рынки Tesla в Европе, Германия и Великобритания, также столкнулись с падением спроса в этом году, хотя их актуальные августовские данные еще не опубликованы.
Вызовы обновления модельного ряда
Эксперты указывают на ограниченность текущей продуктовой линейки компании, которая не обновлялась основной моделью для массового сегмента с момента дебюта Model Y в 2020 году. Это создает пространство для конкуренции, в то время как китайские и традиционные автопроизводители активно выпускают новые, привлекательные для покупателей электромобили. Автоаналитик Маттиас Шмидт отмечает, что заявления главы Tesla Илона Маска о благополучии розницы компании в Европе вызывают сомнения у экспертного сообщества на фоне наблюдаемых данных. Ранее представленная функция беспилотного вождения также не принесла ожидаемого подъема продаж.
Контекст общественного восприятия
Ситуацию усложняет аспект общественного восприятия, связанный с политической ангажированностью Илона Маска. Его поддержка американских политических сил во главе с Дональдом Трампом и ряд высказываний в пользу радикальных движений в Европе сказываются на репутации бренда. Исследование потребительских настроений показало, что значительная часть потенциальных покупателей рассматривает эту позицию как отталкивающий фактор при выборе электрокара.
Источник: lenta.ru
