ВТБ с помощью инновационной платформы «Геоплатформа» определил регионы России, жители которых особенно любят мороженое. По данным аналитиков банка, наибольший спрос на холодные лакомства отмечается в Тюменской, Курской, Смоленской, Белгородской и Нижегородской областях. Здесь стоимость мороженого одна из самых доступных, что способствует высокой популярности сладкого продукта среди населения.
Статистика продаж: регионы-лидеры и их особенности
Аналитики ВТБ тщательно изучили динамику реализации мороженого по регионам России за 2024 год и предшествующие периоды. В упомянутых областях россияне покупают в среднем 6,5–7 пачек мороженого в год, тратя на одну пачку от 60 до 70 рублей. Для сравнения, усреднённо по стране на человека приходится по 4,5–5 пачек при стоимости около 90 рублей за порцию.
Несмотря на то, что в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области объем продаж мороженого в абсолютных цифрах высок, на одного жителя здесь приходится столько же лакомств, сколько и в среднем по стране.
География доступных и премиальных цен на мороженое
Наиболее выгодно приобретать мороженое в Тамбовской, Белгородской и Псковской областях, а также в республиках Чувашия и Мордовия — всего около 60 рублей за порцию. Самые высокие цены фиксируются на Дальнем Востоке (120–140 рублей), в Москве (115 рублей), в Крыму (105–108 рублей) и на черноморских курортах Краснодарского края (104 рубля).
Меньше всего мороженое покупают в республиках Северного Кавказа и некоторых сибирских регионах. Например, в Северной Осетии, Чечне, Тыве, Дагестане и Ингушетии на одного жителя ежегодно приобретается не более трёх пачек мороженого.
Времена года и особенности спроса
Наибольший прирост продаж мороженого традиционно наблюдается в летние месяцы и сентябре, когда жара и совместное времяпровождение на свежем воздухе располагают к небольшим радостям. Как отмечают эксперты ВТБ, средняя стоимость одного мороженого по России в текущем году составляет около 90 рублей. Однако локальные особенности рынка делают его еще более доступным в ряде регионов.
Гендерные тенденции: кто и сколько выбирает мороженого?
В среднем по стране мужчины и женщины приобретают примерно одинаковое количество мороженого, но в некоторых областях наблюдаются интересные различия. Так, в Липецкой, Мурманской, Амурской, Рязанской, Ростовской, Псковской областях и республиках Хакасия, Северная Осетия и Дагестан мужчины чаще балуют себя холодным десертом — примерно на 20% чаще, чем женщины.
В то же время в Тюменской, Иркутской, Новосибирской, Томской, Нижегородской областях, а также в республиках Марий Эл, Карачаево-Черкесия и Чувашия женщины опережают мужчин по количеству покупок. Более того, исследование ВТБ показывает: дамы выбирают варианты подороже.
Вкусовые предпочтения: пломбир, рожок или фруктовый лед?
Не остаются без внимания и гастрономические пристрастия россиян. В Курской и Нижегородской областях, а также в Удмуртии, Чувашии и Ханты-Мансийском автономном округе традиционно предпочитают классический пломбир. Конусообразные рожки особенно популярны у жителей Тюменской, Смоленской, Ленинградской, Пензенской областей и Санкт-Петербурга. Фруктовый лед чаще всего выбирают покупатели Костромской и Брянской областей, а также республик Коми и Бурятии.
Современные технологии ВТБ: «Геоплатформа» в деле
Все эти данные были получены с помощью «Геоплатформы» — уникального инструмента ВТБ, работающего на базе искусственного интеллекта и технологий big data. Благодаря платформе аналитики банка глубоко изучают потребительское поведение: от частоты и сезонности покупок до географии спроса и гендерных различий.
Максим Коновалихин, старший вице-президент ВТБ, руководящий департаментом анализа данных и моделирования, отмечает, что чем шире знания о предпочтениях клиентов, тем выше уровень сервиса, который способен предложить банк. Новейшие аналитические методы позволяют создавать персонализированные предложения, увеличивать лояльность пользователей и открывать новые перспективы для развития банковских сервисов.
Справка: «Геоплатформа» — собственная интеллектуальная разработка банка ВТБ, запущенная в 2020 году. Основой для анализа служат обезличенные данные по транзакциям более чем 25 миллионов клиентов банка по всей стране, что гарантирует высокую точность и объективность исследований.
Таким образом, благодаря анализу ВТБ и использованию передовых цифровых сервисов, становится возможно не только выявлять тенденции в спросе на популярные продукты, такие как мороженое, но и своевременно реагировать на изменение вкусов и интересов россиян. Всё это делает сервисы банка и их предложения максимально актуальными, полезными и удобными для клиентов в любом регионе страны.
Источник: oblgazeta.ru
