Позитивная динамика и вызовы корпоративных путешествий
В последние годы российский рынок делового туризма переживает заметные изменения: после продолжительного роста корпоративных поездок наступил период коррекции. В первой половине 2025 года количество деловых выездов внутри страны сократилось на 3%, а за границу — на 5%. Особое снижение активности наблюдается в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, а также в зарубежных направлениях — Турции и ОАЭ. Причины перемен кроются в стремлении компаний оптимизировать расходы и адаптироваться к изменившимся условиям ведения бизнеса, сохраняя эффективную структуру тревел-бюджета даже в период роста цен на билеты и проживание.
Крупные игроки рынка, включая Випсервис, а также независимые эксперты туристического и консалтингового сегмента, отмечают: несмотря на умеренное снижение числа командировок, российские компании продолжают гибко реагировать на вызовы времени. Галина Полищук, управляющий директор корпоративного бизнеса Випсервис, подчеркивает сдержанный спад спроса на деловые поездки по России, при этом замечая готовность бизнеса поддерживать необходимый уровень мобильности для реализации ключевых проектов.
Москва и Санкт-Петербург: перемены в географии командировок
Согласно данным делового туризма, заметные изменения произошли в предпочтениях компаний относительно направлений командировок. Самое выраженное падение спроса отмечено на поездки в Москву — минус 22% в сравнении с прошлым годом. Санкт-Петербург и Красноярск также потеряли 16% от объёма деловых визитов, Сургут — 18%, и Тюмень — 19%. Эти показатели иллюстрируют желание организаций сокращать издержки, выбирая путешествия преимущественно по необходимости или направляя усилия на развитие региональных офисов.
В то же время наблюдается позитивная динамика по ряду городов. Сочи, Новосибирск и Иркутск в этом году становятся всё более привлекательными для командировок, демонстрируя рост спроса. Так, Сочи укрепляет позиции не только как курорт, но и как деловой центр, собирающий экспертов, партнеров и представителей крупных корпораций на отраслевых мероприятиях. Новосибирск и Иркутск заявляют о себе как о сильных региональных хабах бизнеса, где востребованы встречи и очные рабочие совещания.
Данные тенденции указывают на формирование нового баланса деловой мобильности, с акцентом на эффективность и стратегическую целесообразность каждого рабочего выезда.
Влияние роста цен и оптимизация расходов
Экономические реалии диктуют бизнесу более рациональный подход к планированию командировок. Дарья Лукьянова-Зубрицкая, директор по маркетингу и коммуникациям, отмечает, что повышение цен на транспорт и гостиницы становится одной из важных причин сокращения числа поездок. Высокая стоимость билетов особенно ощутима при планировании маршрутов в такие города, как Казань (средний билет туда — 12,1 тыс. рублей, что на 25% выше прошлогоднего значения), Калининград, Пермь и Москва (рост составил 17%). Средняя стоимость авиаперелета внутри страны экономклассом составляет теперь 15 тысяч рублей, а бизнес-класс — доходит до 72 тысяч рублей в одну сторону.
Менеджеры стремятся максимально эффективно использовать каждый выезд, повышают значимость деловых встреч и концентрируются на действительно необходимых поездках. Это способствует не только оптимизации бюджета, но и формирует новые принципы корпоративной культуры: больше планирования, стратегического мышления, работы на перспективу.
Заметная часть компаний, говорят представители Ward Howell и Випсервис, сегодня перешла от экстренных регулярных визитов к системному подходу: тщательно планируются даты, составы делегаций и повестка командировок. Так, стабилизируются процессы, минимизируются незапланированные расходы, а мобильность становится инструментом роста и развития.
Интернационализация бизнеса: новые интересы и приоритеты
За прошедший год структура корпоративных путешествий стала более разнообразной за счет увеличения доли зарубежных направлений. Если ранее зарубежные выезды составляли, по оценкам экспертов, около 9% от общего объема командировок, то в первой половине 2025 года этот показатель вырос до 22%. Поддержка экспортных операций, обмен опытом с зарубежными коллегами, участие в международных форумах — все это стимулирует развитие географии деловых путешествий.
Особенным спросом у российских компаний сегодня пользуются страны Азиатско-Тихоокеанского региона и ближнего зарубежья. Китай традиционно сохраняет лидерство по числу забронированных перелетов — интерес к поездкам в Поднебесную вырос на 21%. На четвертом месте по востребованности находится Узбекистан, число бизнес-вылетов туда увеличилось на 48%. Это объясняется развитием торгово-экономических связей и многочисленными совместными проектами с местными партнерами.
В то же время наблюдается корректировка интереса к некоторым зарубежным направлениям: Турция за год потеряла 21% командировочных рейсов с российской стороны, а поездки в ОАЭ снизились на 31%. Показывает спад и Сербия (минус 51%), а также Армения (минус 28%). Падение интереса к этим странам связывается как с экономическими факторами, так и со смещением приоритетов бизнеса — сегодня ключевым трендом становится налаживание партнёрских отношений с азиатскими экономиками и ближневосточными странами.
Возрождение старых маршрутов: Геленджик и другие перспективные локации
В числе новых тенденций — увеличение спроса на внутренние направления, которые традиционно не считались центрами деловой активности. Примером служит Геленджик: сразу после открытия авиасообщения спрос на поездки сюда резко вырос. Регион становится площадкой для проведения профильных мероприятий, деловых встреч и стратегических сессий.
Этот тренд доказывает, что российский рынок корпоративных поездок гибок и способен быстро реагировать на изменения геополитической и транспортной ситуации. Геленджик, как и ряд других курортных и региональных городов, словно получает "второе дыхание" в деловом туризме, расширяя повестку сезона и стимулируя развитие локальной инфраструктуры.
Экспертные прогнозы: стратегия развития и роль делового туризма
По мнению Дарьи Лукьяновой-Зубрицкой, тенденция к аккуратному снижению числа командировок по стране сохранится, и в итоге годовое сокращение составит 5–7%. При этом роль зарубежных выездов будет поддерживаться высоким уровнем деловой активности российских компаний за рубежом — ожидается, что их доля останется стабильной и важной для развития бизнеса.
Галина Полищук уверена, что в ближайшей перспективе внутренние корпоративные поездки будут стимулироваться реализацией масштабных инфраструктурных проектов в России, развитию партнерств с региональными компаниями, а спрос на зарубежные направления будут формировать новые экспортные возможности и укрепление отношений со странами Азии и Ближнего Востока.
Консультант Ward Howell Елена Ушарова считает, что рынок вышел на этап стабилизации после ручного управления и вынужденной мобильности прошлых лет. Сегодня корпоративный туризм становится инструментом осмысленного развития, а каждая поездка — частью стратегических решений компании.
Будущее деловой мобильности — эффективная и оптимистичная перспектива
Анализируя ситуацию, можно делать оптимистичные выводы: российский рынок командировок сохраняет драйв и адаптивность. География деловых путешествий становится шире и разнообразнее: наравне с мегаполисами укрепляются позиции региональных центров — таких как Сочи, Новосибирск, Иркутск, Геленджик, Казань, Калининград, Пермь. Корпорации инвестируют в долгосрочное развитие и партнерские отношения, активно взаимодействуют как внутри страны, так и за ее пределами — в Китае, Узбекистане, Армении, Турции, ОАЭ, Сербии.
Профессионалы рынка, в том числе эксперты Ward Howell — Елена Ушарова, руководители Випсервис Галина Полищук и представители крупных компаний, отмечают важность гибкого подхода и стратегического мышления. Мобильность остается важной составляющей корпоративной культуры, а грамотное распределение ресурсов делает командировки действенным инструментом бизнес-роста.
Несмотря на текущие сдержанные корректировки объемов путешествий, деловой туризм в России и странах-партнерах смотрит в будущее с оптимизмом, вдохновляясь новыми возможностями для роста, обмена опытом и укрепления профессиональных связей.
Источник: www.kommersant.ru
