Динамика посещаемости и покупок
Первое полугодие показало спад активности покупателей: трафик в магазинах одежды и обуви снизился на 6-9%, а объем покупок уменьшился на 7%. Профильные ритейлеры отметили сокращение оборотов на 15-20%. Эксперты связывают это с бюджетными ограничениями потребителей и растущей конкуренцией в секторе. Дополнительным фактором стали климатические аномалии, нарушающие сезонные циклы спроса.
Исследования Focus Technologies и Платформа ОФД
По данным Focus Technologies, трафик в торговых центрах РФ уменьшился на 6% (на 9% в Москве), причем в июне спад ускорился до 8% и 15% соответственно. "Чек Индекс" Платформы ОФД зафиксировал снижение количества покупок одежды и обуви на 7% с особенно заметным падением в офлайне — на 16%. Интерес к фэшн-ритейлу сокращается быстрее, чем к ТЦ в целом.
Объемы реализации и потребительское поведение
Анна Лебсак-Клейманс (Fashion Consulting Group) сообщила о 15-20% падении продаж и выручки retailers, отметив, что маркетплейсы уже не компенсируют негатив. Средний чек вырос лишь на 4% (до 3,1 тыс. руб.), что эксперт называет инфляционной динамикой, не покрывающей потери от сжатия спроса. Представитель премиальных универмагов Slava Александр Перемятов констатировал снижение продаж у отдельных игроков до 50%.
Ключевые факторы спада
Эксперты выделяют несколько причин: рост кредитной нагрузки граждан, желание сохранять накопления, увеличение расходов на базовые нужды и обострение конкуренции. "Рынок переживает перегрев: открывается больше точек, чем закрывается, а ассортимент за счет параллельного импорта и мультибрендов остается широким", — объясняет Анна Лебсак-Клейманс. Александр Перемятов дополняет, что крупные сети, занявшие площади ушедших брендов, не всегда могут обеспечить полноценный ассортимент.
Сезонные колебания и погодные вызовы
Михаил Васильев (Focus Technologies) указывает на нестабильную погоду, особенно дождливый июнь, нарушивший традиционные циклы сезонных коллекций. Илья Ярошенко (Baon) называет три последних сезона аномальными: мягкая зима, холодная весна и позднее лето значительно повлияли на спрос.
Новые подходы в ритейле
Для оживления трафика fashion-операторы апробируют свежие форматы. Евгения Хакбердиева отмечает успех коллабораций: например, лимитированная серия "Вкусно — и точка" с брендом «Твое» и киноколлекция от Okko и Zarina. Befree привлекла внимание возможностью соавторства в дизайне футболок (линейка co:create). Зульфия Шиляева добавляет, что другие эффективные инструменты — усиление программ лояльности и регулярные маркетинговые акции, что открывает позитивные перспективы для рынка.
Источник: www.kommersant.ru
