Индустрия красоты выходит за рамки салонов
Последние месяцы показали внушительный рост интереса россиян к бьюти-гаджетам: продажи подобных устройств на популярных маркетплейсах увеличились более чем на 40% в марте-мае текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой стремительный прирост связан с возрастающей заботой граждан о своем внешнем виде и стремлением оптимизировать расходы на косметологические процедуры. В то же время, значительная часть покупателей спустя некоторое время предпочитает расставаться с приобретенными приборами и продавать их другим пользователям.
Рост интереса к средствам для домашнего ухода заметили как розничные площадки, так и эксперты рынка. Примечательно, что наибольший всплеск продаж наблюдается среди приборов, не относящихся к категории медицинских устройств. Оборот рынка по ряду оценок вырос в 1,5–2 раза год к году, что подтверждает настоящий бум в секторе индивидуального ухода за собой.
Экспертная оценка: почему гаджеты завоевывают сердца покупателей
Юлия Франгулова, председатель совета одной из ведущих профессиональных ассоциаций в сфере эстетической медицины, объясняет популярность бьюти-гаджетов стремлением жителей страны заботиться о себе самостоятельно и рациональнее расходовать деньги. Высокие цены на услуги профессиональных косметологов и ограниченное время у городской аудитории только подогревают этот интерес, отмечает эксперт в области превентивной медицины Кирилл Маслиев.
Помимо соображений экономии, растущая занятость и нехватка свободного времени вынуждают многих переключаться на домашние устройства для поддержания красоты и свежести внешнего вида. К тому же, такие гаджеты часто рассматриваются как доступный способ расслабиться и снизить уровень стресса. Неудивительно, что средний чек в сегменте спа-услуг за последние месяцы значительно увеличился, а вместе с ним и спрос на альтернативные способы ухода за собой без посещения салонов.
Бьюти-гаджеты в быту: эффективность и ожидания от девайсов
Знакомые многим современные аппараты для домашнего ухода нацелены на деликатное и безопасное воздействие. Как подчеркивает Юлия Франгулова, устройства для личного применения редко обеспечивают заметный клинический эффект, их задача — поддерживать ощущение ухоженности и дарить хозяину комфорт. Главный результат таких процедур — небольшое улучшение кровообращения и свежий вид кожи. К сожалению, для части покупателей “мягкий” результат становится причиной разочарования, и многие предпочитают перепродавать гаджеты, если ожидания не оправдались.
Приобретая бьюти-девайсы, люди часто надеются на быстрый и феноменальный результат, но в реальности устройства обеспечивают скорее поддерживающее воздействие. Кратковременный эффект и утрата новизны часто приводят к тому, что значительная часть приборов возвращается на вторичный рынок. В первые месяцы весны доля перепродаж достигала 76% всех сделок в категории — интерес к подержанным устройствам вырос почти в полтора раза быстрее, чем к новым. Эксперты связывают это не только с сохранением семейного бюджета, но и с прагматичным подходом покупателей: бьюти-гаджеты покупаются для эксперимента, после чего легко находят новых владельцев.
Как меняется подход к уходу за собой в России
Параллельно с бумом спроса на домашние девайсы, эксперты отмечают изменение в структуре потребления косметических товаров. Все реже российские покупатели делают ставку на недорогую азиатскую продукцию, предпочитая индивидуальные приборы для домашнего использования и более комплексный подход к уходу за собой. Это говорит о стремлении собственноручно влиять на процессы поддержания красоты и молодости, а также о растущей осознанности и самостоятельности в вопросах выбора средств и методов ухода.
Этот тренд можно назвать оптимистичным: россияне всё чаще инвестируют в собственное здоровье и внешний вид, расширяя арсенал инструментов для поддержания молодости и привлекательности. При этом массовый интерес к повторной продаже бьюти-гаджетов свидетельствует о формировании зрелого и гибкого потребительского поведения — люди готовы тестировать новинки индустрии и делиться опытом с другими, находя наиболее удобные решения для себя.
Перспективы рынка: позитивные ожидания и новые возможности
По мнению экспертов, российский рынок бьюти-гаджетов продолжит динамично развиваться. Рост цен на профессиональные услуги, нехватка времени и повсеместная цифровизация выводят индивидуальное самообслуживание на передний план. Благодаря активному вовлечению в тему ухода за собой, потребители становятся более информированными и разносторонними: они с интересом пробуют современные девайсы, активно обмениваются ими и охотно делятся отзывами.
Индустрия красоты становится доступнее для широкого круга людей, а развитие вторичного рынка позволяет испытать трендовые новинки с минимальными расходами. Всё это открывает новые перспективы для производителей и покупателей и обещает новые открытия, вдохновляющие россиян продолжать заботиться о себе — смело, осознанно и с удовольствием.
Источник: www.kommersant.ru
