«Национальная Медиагруппа» (НМГ) завершила сделку по приобретению одной из ведущих в России платформ для мониторинга средств массовой информации и социальных сетей – «Медиалогия». Это событие знаменует новое направление развития для обеих компаний и открывает перспективы быстрого масштабирования на отечественном рынке медиа-решений, аналитики и управления репутацией.
НМГ расширяет влияние на рыке через покупку «Медиалогии»
Переход «Медиалогии» под управление Национальной Медиагруппы – стратегический шаг, который не только укрепляет позиции НМГ в цифровом сегменте, но и превращает платформу в полноценный центр экспертизы по репутационному менеджменту и управлению информационными рисками. Руководство НМГ подчеркивает, что развитие платформы будет продолжаться с акцентом на развитие инновационных решений для российского рынка.
Команда НМГ отмечает, что интеграция «Медиалогии» органично вписывается в общую стратегию группы, обеспечивает комплексный подход к анализу информационных потоков и позволяет предлагать клиентам лучшие сервисы по мониторингу и аналитике, рассчитанные как на корпоративный, так и на государственный сектор. Этот шаг способствует формированию отечественной экосистемы цифровых сервисов для мониторинга и аналитики в СМИ.
Платформа «Медиалогия» давно стала одним из ключевых инструментов для работы крупнейших российских предприятий, госструктур, пиар-агентств и медиа-отрасли в целом. Сегодня она дает возможность максимально точно оценивать реакцию аудитории, своевременно реагировать на ситуации в медиапространстве и усиливать конкурентоспособность бизнеса в быстро меняющейся среде.
Долгий путь «Медиалогии»: развитие и смена владельцев
Платформа «Медиалогия» начала работать еще в 2003 году как технологический проект внутри группы IBS, которая специализировалась на консалтинге и разработке программных решений. С течением времени, вместе с другими инновационными проектами, компания была выделена в отдельный венчурный фонд Oradel Equites, а затем получила статус самостоятельного актива.
В процессе развития контроль над основным пакетом акций «Медиалогии» получила структура «ИБС Холдинг». Уже в 2019 году мажоритарный пакет платформы перешел во владение одного из крупнейших российских банков — ВТБ. На протяжении нескольких лет компания неоднократно проходила через смену аффилированных акционеров. Данные «Контур.Фокус» отмечают несколько транзакций: в 2022 году у «Медиалогии» было два неназванных владельца, в 2024 – доля перешла к третьему и четвертому лицам, а в 2025 основным собственником стал еще один новый игрок. Сейчас контроль над компанией полностью перешел к структурам НМГ.
Выход ВТБ из числа совладельцев подтверждает открытость рынка для крупных стратегических инвесторов и подчеркивает позитивные тенденции к консолидации эффективных цифровых решений в российских медиа.
Работа с государством и лидерство в сегменте мониторинга
Финансовые показатели «Медиалогии» отражают высокую востребованность ее сервисов: в 2020 году платформа продемонстрировала выручку более 1,7 млрд рублей и чистую прибыль почти 300 млн рублей. За годы деятельности компания заключила государственные контракты общей стоимостью свыше 4,7 млрд рублей.
С самого основания комплекса продуктов и сервисов «Медиалогии» пользовались крупнейшие государственные заказчики – в их числе Администрация Президента и Правительство РФ. Однако с 2016 года ряд контрактов не был продлен по причине изменения структуры собственности и большей прозрачности в соответствии с отечественным законодательством. Несмотря на это, «Медиалогия» сохранила значительный объем корпоративных и правительственных клиентов, а ее инструменты для анализа СМИ и соцсетей востребованы среди значимых игроков российского и международного рынков.
Платформа ежедневно мониторит свыше 108 тыс. федеральных и региональных медиа-источников, а также 250 тыс. площадок, включая десятки миллионов аккаунтов в социальных сетях. Технологические наработки компании представлены такими уникальными метриками, как «МедиаИндекс» и «СМ Индекс», дающими комплексную оценку публичного внимания и информационной повестки.
Клиентский портфель «Медиалогии» включает ведущие коммерческие структуры, государственные корпорации, пиар-агентства и медиахолдинги, обеспечивая анализ, мониторинг и гибкую аналитику на всей территории Российской Федерации.
Крупнейшие медиаактивы Нового времени: структура НМГ
«Национальная Медиагруппа» была создана в 2008 году объединением медиа- и финансовых активов ведущих российских компаний, включая банк «Россия» (с Юрием Ковальчуком во главе совета директоров), а также такие гиганты как «Сургутнефтегаз», страховая группа «Согаз» и стальной холдинг «Северсталь» Алексея Мордашова. В 2022 году Мордашов вышел из числа совладельцев группы. Сейчас совет директоров НМГ возглавляет Алина Кабаева.
Сегодня НМГ владеет обширным портфелем телевизионных, цифровых и печатных медиа: эфирные телеканалы («Рент ТВ», СТС, «Пятый канал», «Домашний», «Че!»), крупные печатные издания («Известия», «Деловой Петербург»), а также кинопроизводственная компания «НМГ Студия», часть кинокомпании Art Pictures Studio и разнообразные партнерские проекты.
Совместное предприятие НМГ и телекоммуникационного лидера «Ростелеком» – «Медиа-Телеком» – оперирует десятками каналов для платного вещания и активно наращивает долю рынка в сегменте диджитал-дистрибуции. В 2024 году этот альянс приобрел холдинг «Медиа-1», в который входят телеканалы «Ю», «Муз-ТВ», «Солнце» и медиахолдинг «Выбери радио». Такой масштаб позволяет НМГ внедрять инновационные форматы вещания, экспериментировать с мультимедийным контентом и укреплять позиции российского медиарынка.
Партнерство с «Ростелекомом» и новые медиа-возможности
Слияние возможностей НМГ и крупнейшего оператора связи «Ростелеком» в рамках проекта «Медиа-Телеком» дало мощный толчок развитию собственного производства телеканалов для платного ТВ. Спектр охватывает аудиторию всех возрастов и интересов — от ярких развлекательных каналов до познавательных программ, а также музыкальных и детских проектов. Благодаря последним приобретениям (холдинг «Медиа-1» с телеканалами «Ю», «Муз-ТВ», «Солнце»), партнерство усиливает своё влияние в бизнесе дистрибуции телевизионного и радиовещания по России и СНГ.
НМГ не ограничивается телевизионным вещанием: доля группы в компании Art Pictures Studio и развитие «НМГ Студии» позволяет формировать тренды в киноотрасли, поддерживать отечественного производителя контента и открывать новые возможности для продвижения на российском и международном рынках.
Объединение компетенций ради укрепления цифровой сферы
Присоединение «Медиалогии» к структуре Национальной Медиагруппы символизирует тенденцию укрепления суверенного цифрового пространства России. НМГ делает акцент на синергии знаний и технологий, инвестициях в ИТ-продукты и цифровую аналитику, отвечая целям поддержки независимой информационной среды и продвижения передовых отечественных решений для мониторинга и анализа репутационных рисков.
В условиях развития отечественного ИТ-сектора это объединение становится одним из ключевых драйверов роста инноваций на медиарынке. Компетенции «Медиалогии» и мощная бизнес-инфраструктура НМГ открывают новые перспективы для развития эффективных инструментов исследования, оценки и оптимизации коммуникационных стратегий компаний различных секторов экономики.
Экономическая устойчивость, лидерские позиции на медиарынке страны и прозрачная управленческая структура Национальной Медиагруппы формируют крепкую основу для роста новых цифровых сервисов и дальнейших технологических достижений российского медиа-сообщества.
Источник: biz.cnews.ru
