Новый этап: как заработают онлайн-продажи алкоголя
Россия стоит на пороге значительного обновления правил розничной торговли: правительство готовит легализацию онлайн-продаж алкогольной продукции. Хотя вопрос неоднократно поднимался ранее, именно сейчас он переходит в практическую плоскость. Детали реализации пока открыты, однако ожидается, что покупатели смогут заказывать вина и другие напитки через маркетплейсы и специализированные интернет-магазины.
Позиция Минэкономразвития и первые шаги
Заместитель министра экономического развития Максим Колесников подтвердил эти планы на Восточном экономическом форуме: «Цифровые платформы откроют возможности для товаров, чья свободная реализация сейчас имеет ограничения. Мы активно работаем над этим. Нами подготовлена универсальная норма, применимая к разным группам товаров при наличии соответствующей отраслевой правовой базы».
Старт пилотного проекта с фокусом на российской винной продукции прогнозируется в августе следующего года. В перспективе нововведение затронет и другие категории спиртного. Ключевым элементом станет подтверждение совершеннолетия покупателя через Единую биометрическую систему. Опыт планируется перенять у системы дистанционной продажи тонизирующих напитков, запуск которой ожидается в конце 2025 года.
Поэтапная легализация и поддержка виноделов
Артем Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли, выступает за взвешенный подход: «Интеграция системы ЕГАИС с биометрической системой создаст полностью контролируемый механизм сбыта. Начать логично с отечественных вин – это поддержит наших производителей. Прогнозируемый рост рентабельности – 18-22%, выручки – до 20%. Важно вводить новшества аккуратно, первоначально допустив на рынок компании с оборотом от 1 млрд рублей. Это повысит ответственность игроков. В идеале доступ к онлайн-продажам должен быть открыт для любой винодельни».
Долгий путь к онлайн-витринам
Идея онлайн-торговли алкоголем обсуждается годами. Еще в 2017 году Минфин разрабатывал реестр лицензированных онлайн-продавцов. Предлагались схемы дистрибуции через "Почту России" в Москве и области, однако предыдущие инициативы не были реализованы.
Вопросы регулирования и перспективы
Независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин указывает на ряд важных нюансов: «Для жителей удаленных городов, где сложно найти премиальные бренды вроде "Фанагории" или "Абрау-Дюрсо", это прорыв! Однако сетевые ритейлеры могут выступить против из-за конкуренции. Неясно, коснется ли нововведение импортного вина и как оно будет сочетаться с региональными ограничениями времени продаж? Например, в Вологде действуют жесткие временные рамки, тогда как система ЕГАИС позволяет оформлять заказы до 23:00».
Технологии и поддержка маркетплейсов
Ведущие платформы Wildberries и Яндекс Маркет заявляют о готовности поддержать инициативу и протестировать биометрическое подтверждение возраста. Владислав Поволоцкий, гендиректор Центра биометрических технологий, анонсировал схожие решения для касс самообслуживания уже в октябре текущего года. Эта же технология ляжет в основу продаж вина онлайн. Регистрация в Единой биометрической системе станет гарантией безопасности сделок.
Источник: www.kommersant.ru
