Рост выручки лидеров edtech замедлился, но перспективы светлы
Совокупная выручка топ-100 игроков онлайн-образования достигла 34,2 млрд рублей во II квартале 2025 года, показав прирост всего 10% г/г. Участники рынка констатируют: это минимум с конца 2022 года, отражающий глубокую перестройку спроса. Ключевая причина — сдвиг в поведении потребителей, которые теперь предпочитают сберегать средства на депозитах, а не инвестировать в переобучение.
Исследование Smart Ranking фиксирует важные тренды
Аналитики компании Smart Ranking подтверждают: квартальный рост в 10% для топ-100 edtech-компаний — самый скромный за последние годы. По итогам полугодия картина чуть оптимистичнее: январь-июнь принесли индустрии 71,5 млрд рублей выручки (+13% г/г). Однако с учетом инфляции сегмент балансирует на грани рецессии. "Edtech столкнулся с вызовом, сопоставимым с периодами 2020 и 2022 гг., но теперь кризис обусловлен естественной эволюцией запросов", — комментирует основатель Smart Ranking Дарья Рыжкова.
Skyeng возглавил рейтинг, Умскул удивил динамикой
II квартал принес смену лидера: первое место занял Skyeng (3 млрд руб., +4,1%), опередив "Синергию" (2,9 млрд руб., +20,7%). Топ-3 замкнул Skillbox Holding (принадлежит VK; 2,6 млрд руб., +6,1%).
"Яндекс Практикум" сохранил четвертую позицию (1,9 млрд руб., +5,6%). Настоящим прорывчиком стал "Умскул" — школа подготовки к ОГЭ/ЕГЭ показала феноменальные +131% (до 945 млн руб.) и возглавила сегмент детского образования, потеснив "Фоксфорд". Частая ротация лидеров сигнализирует о здоровой конкуренции ниши.
Потребители выбирают лаконичные форматы
В Ultimate Education отмечают высокий спрос на краткосрочные программы (1-5 месяцев) и авторские курсы. Гендиректор Skyeng Рустам Айнетдинов объясняет сдержанный спрос: "Рекордно низкая безработица снизила мотивацию к обучению как к экстренной мере". Он уверен: снижение ключевой ставки до 10–13% вернет интерес к образованию. Глава "Фоксфорда" Андрей Сизов добавляет, что рынок достиг зрелости, а тренд на рассрочку усиливается.
Регуляторные изменения вместо ставки
Снижение ставки не гарантирует взлета продаж, предупреждают эксперты. Совладелец Prodamus Алексей Стрельцов поясняет: хотя удешевление кредитов упростит рассрочку, регуляторы вводят "период охлаждения" для займов свыше 50 тыс. руб., что добавляет покупателям времени на размышление.
Источник: www.kommersant.ru
