Азиатские компании усиливают позиции на рынке игр RuStore
За первые шесть месяцев текущего года китайские разработчики вывели свои рекламные кампании на совершенно новый уровень: затраты на продвижение в RuStore превысили общий годовой объем прошлого периода. Такой динамичный рост инвестиций впечатляет: эксперты уверены, что к концу года ежеквартальное увеличение вложений в рекламу мобильных игр может достигать 40%. Это не просто признаки азиатской активности — это внутренние процессы сектора: высокая конкуренция в Китае и стремление освоить перспективный российский рынок приводят к тому, что компании уже ежегодно зарабатывают на российских геймерах свыше 100 миллионов долларов.
В RuStore, разработанном VK, популярность набирают, прежде всего, RPG и стратегии, однако особо заметен прогресс маркетинговых бюджетов для головоломок (прирост почти 10% по сравнению с прошлым годом) и аркад (еще +9,5% год к году). В топовых загрузках уверенно себя чувствуют такие хиты, как Cyber Evolution, «Экзорцист: Печать древности» и Eternal Evolution. Позитивные прогнозы дает директор по развитию бизнеса в RuStore Илья Ульянов: при сохранении столь высокой активности расходы на рекламу могут увеличиться по итогам года в разы. По его ожиданиям, квартальный рост составит от 20 до 40%.
Символом новых веяний стал тот факт, что доля китайских игр во всех транзакциях RuStore достигла 30%, что в три раза превышает прошлогодние показатели. Это явное свидетельство растущей доверенности и заинтересованности российских пользователей к продукции из Китая.
Государственное регулирование: поддержка RuStore и отечественного ПО
В 2024 году был принят закон, который призван поддержать российский софт. С 1 сентября устройства, поступающие в продажу на территории РФ — смартфоны, планшеты и другие гаджеты — должны быть оснащены отечественными программами, в первую очередь RuStore. Этот шаг дает дополнительные конкурентные преимущества платформе, однако во время обсуждения ведомства и бизнес сообщества обсуждали риски, связанные с реализацией устройства, где установка RuStore затруднена. Несмотря на вопросы и опасения, решение все же было принято.
Эксперт по игровому бизнесу Максим Фомичев отмечает: сегодня RuStore занял лидирующую позицию в России, и для любого разработчика пропускать такую платформу было бы ошибкой. С другой стороны, столь значительный рост расходов может отражать не только количественное усиление, но и удорожание самой рекламы в этом сегменте.
Почему RuStore становится магнитом для иностранных разработчиков
По информации Виталия Манкевича, председателя Российско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей, каждый месяц на RuStore появляется почти 200 новых приложений из Китая. Интерес зарубежных студий с каждым годом растет, что подтверждается четырехкратным увеличением заявок на размещение по сравнению с предыдущим годом. Специалисты подчеркивают, что RuStore — это площадка с максимально упрощенной системой модерации и публикации игр, а также с удобными финансовыми инструментами для вывода средств.
Показательный факт: средний размер чека при покупке китайских приложений или услуг в маркете за год подскочил более чем втрое — почти до 650 рублей. По оценке Манкевича, уже свыше 70% китайских компаний стабильно зарабатывают в российских магазинах приложений.
На успехе MiHoYo — что стоит за успехом Genshin Impact и Honkai Impact
Заметную роль на рынке продолжает играть разработчик MiHoYo, чьи проекты Genshin Impact, Honkai Impact и ZZZ особенно любимы российской аудиторией. По словам независимого эксперта Вячеслава Макарова, ежегодная выручка MiHoYo превышает 3,5 миллиарда долларов, причем более 5% игроков — россияне. Это означает, что только с российского рынка эта компания получает более 100 миллионов долларов в год. Отличительная особенность большинства китайских игр — развитая система внутриигровых покупок, что приносит стабильную прибыль благодаря постоянному интересу и поддержке со стороны пользователей.
Макаров прогнозирует: вследствие ухода из страны крупных западных игровых компаний и сокращения их маркетинга интерес к азиатским и отечественным проектам формата free-to-play будет только расти, а аудитория бесплатных онлайн-проектов в РФ увеличится.
Ростелеком: взгляд на рынок мобильных игр и инвестиций
Роман Хазеев, директор по цифровым технологиям компании «Ростелеком», отмечает, что китайские диджитал-компании вынуждены расширять присутствие за рубежом — внутренний рынок КНР уже чрезвычайно конкурентен, ежемесячно здесь более 670 миллионов пользователей. Именно поэтому продуманное проникновение на зарубежные рынки становится одним из ключевых факторов выживания и развития.
Глобальная индустрия мобильных игр в прошлом году заработала почти 81 миллиард долларов за счет внутриигровых покупок (IAP), а российский сегмент вырос на 12%, достигнув показателя 247 миллионов долларов. Хазеев уверен: чтобы надежно защитить экономику страны от колебаний и внешних вызовов, России стоит совершенствовать собственную игровую индустрию, а также внедрять современные системы контроля и регулирования зарубежного контента на своей территории.
Позитивный вектор: RuStore меняет рынок и стимулирует развитие
RuStore демонстрирует быстрое и устойчивое развитие: прирост новых приложений, активность пользователей и рост инвестиций со стороны ведущих иностранных фирм. Сочетание господдержки, технологической инновационности и пользовательского доверия делает платформу привлекательной как для отечественных, так и для иностранных компаний. Усиление позиций RuStore приносит пользу всем участникам рынка: игроки получают доступ к новым качественным продуктам, разработчики — к широкому рынку и лояльной аудитории, а государство — к контролю за цифровым пространством и дополнительным возможностям развития экономики.
Опыт азиатских лидеров вроде MiHoYo, своевременная модернизация подходов к регулированию индустрии и активная поддержка ключевых отечественных игроков — все это приводит к формированию современной, конкурентоспособной игровой среды в России. RuStore с каждым днем становится все более значимым каналом для продвижения, заработка и творчества, обещая новые перспективы всем, кто готов работать на развивающемся рынке мобильных игр.
Источник: www.kommersant.ru
