Офлайн-ритейл выступает за повышение прозрачности работы маркетплейсов
Ведущие участники розничного рынка настаивают на пересмотре концепции платформенной экономики, обсуждаемой сейчас в Государственной Думе. В ряд предложенных ими изменений входит ужесточение требований к маркетплейсам, среди которых Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Представители Союза торгцентров (СТЦ), в лице вице-президента Павла Люлина, и Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), которую возглавляет Станислав Богданов, уверены, что действующий формат регулирования не решает ключевые проблемы для производителей и продавцов, работающих на цифровых торговых платформах.
Инициаторы изменений обращают особое внимание на необходимость четко прописать запрет на проведение акция или изменение цен на товары маркетплейсами без явного согласия самих селлеров. По мнению представителей отрасли, односторонние действия по запуску скидочных кампаний со стороны цифровых площадок лишают продавцов контроля над ценообразованием и экономической самостоятельности, а также искажают условия честной конкуренции.
СТЦ и АКОРТ продвигают баланс интересов для участников торгового рынка
9 июля в Государственной Думе прошли первые обсуждения законопроекта, который определяет статус цифровых платформ и формирует основу регулирования их работы. Союз торгцентров (СТЦ) в письме на имя председателя комитета по экономической политике Максима Топилина сформулировал предложения по доработке документа. В частности, предлагается закрепить в законе запрет на изменение рыночной стоимости или проведение промоакций без предварительного согласования с продавцом.
Еще одно важное предложение — ограничить субсидирование маркетплейсами части стоимости товара для проведения акций. СТЦ настаивает, чтобы объем таких средств не превышал 5% от оборота платформы за год. Это должно снизить давление на производителей и сократить практику агрессивного демпинга, из-за которой офлайн- и омниканальные игроки теряют позиции. Кроме того, союз предлагает приравнять пункты выдачи интернет-заказов к обычным магазинам, чтобы создать равные конкурентные условия на рынке.
Документ также призван увязать работу маркетплейсов с действующим федеральным законом «О торговле», что, по мнению Павла Люлина и Максима Топилина, обеспечит прозрачность и последовательность регулирования всей индустрии.
Мнение участников рынка — единогласие в необходимости изменений
Станислав Богданов, глава АКОРТ, считает предложения СТЦ обоснованными и крайне своевременными. Он обращает внимание на то, что массивные скидочные акции уничтожают альтернативные каналы продаж, а у продавцов просто исчезает возможность представить собственные товары по конкурентным ценам на других площадках.
Эксперты отмечают, что размер скидок, предлагаемых маркетплейсами, порой превышает комиссию платформ, а по итогу эти затраты, как правило, фактически перекладываются на селлеров. Президент популярной российской сети одежды Baon Илья Ярошенко фиксирует резкое увеличение размера комиссий, что сказывается на рентабельности поставщиков и отсеивает многих участников с рынка.
По словам Артура Гафарова, руководителя Института развития предпринимательства и экономики, условия предоставления скидок зачастую не раскрываются вовсе — платформы самостоятельно устанавливают критерии акций и размеры скидок, а в случае убытка восполняют недостающие средства за счет продавцов, затрудняя развитие их бизнеса.
Равные возможности — общий интерес ритейла и маркетплейсов
Выдавливая малый бизнес с рынка, маркетплейсы, как говорят участники отрасли, получают возможность устанавливать монопольно низкие цены и фактически регулировать доступ покупателей к товарам. Глава совета директоров творческой сети «Леонардо» Борис Кац отмечает, что агрегаторы занимаются и торговлей, и управлением ценами, сохраняя при этом статус «посредника», что лишает их ответственности перед производителями и потребителями.
В такой ситуации конструктивный диалог между маркетплейсами и представителями офлайн-ритейла, включая Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, должен стать приоритетом для развития цивилизованного рынка, справедливого ценообразования и расширения ассортимента товаров для россиян.
Бизнес видит новые перспективы в совершенствовании законодательства
Рост рынка e-commerce в России дает возможность для появления новых технологий и сервисов, а также расширения географии продаж. На этом фоне предложения лидеров розничной индустрии — Павла Люлина, Станислава Богданова, Ильи Ярошенко, Артура Гафарова, Бориса Каца и других влиятельных представителей бизнеса — отражают стремление создать равные правила игры для всех участников рынка.
В итоге корректировка законодательства должна оформить оптимальное сочетание инноваций и честной конкуренции, что открывает дорогу к устойчивому развитию российского ритейла — как традиционного, так и цифрового. Участники отрасли уверены: совместные усилия позволят сформировать такую рыночную среду, где выигрывают и потребители, и производители, и сами торговые платформы.
Маркетплейсы уверенно выступают против инициатив, выдвигаемых представителями классического ритейла. В компании Wildberries считают, что действующая версия законопроекта о платформенной экономике успешно согласована с регулятором и в равной степени учитывает интересы всех участников рынка, включая покупателей, продавцов и самих платформодержателей. Эксперты Ozon соглашаются с этой оценкой: по их словам, в последние месяцы документ проходил тщательную доработку совместно с представителями бизнеса, что позволило сбалансировать положения и сделать защиту интересов всех сторон еще более эффективной. Полученные в результате открытого диалога нормы ориентированы на формирование прозрачных и справедливых правил, способствующих развитию предпринимательства и усилению прав потребителей.
Рынок выбирает диалог и развитие
Специалисты отрасли подчеркивают, что государственное вмешательство в добровольные программы лояльности может принести всей индустрии нежелательные последствия. Такие механизмы управления скидками и взаимодействия с клиентской базой давно стали стандартом повсеместно – вне зависимости от того, продает ли компания онлайн или в физических магазинах. По мнению Артема Соколова, президента Ассоциации компаний интернет-торговли, любые избыточные ограничения или вмешательство могут негативно сказаться на всей торговле, ограничивая инновации и конкурентоспособность российских ритейлеров.
Wildberries отмечает, что скидочные программы на маркетплейсах — это эффективный инструмент, способствующий росту продаж селлеров и сохранению их прибыли. В компании подчеркивают: сохранение здорового рыночного подхода к регулированию остается ключевой задачей для устойчивого развития всей электронной коммерции. Аналогичное мнение поддерживают и в Ozon. Наряду с этим, Яндекс Маркет, напротив, высказывается за необходимость включения в законопроект норм, ограничивающих инвестиции маркетплейсов в скидочные акции, что, по их мнению, поможет выстроить более равные условия для всех игроков рынка.
Пункты выдачи: новая реальность торговли
Вопрос об официальном признании пунктов выдачи заказов (ПВЗ) объектами торговли активно обсуждается на рынке. Однако многие эксперты, включая Артема Соколова, уверены, что местом торговли может считаться только локация, где представлен ассортимент товаров и есть возможность совершить покупку непосредственно на месте. Предложение о приравнивании ПВЗ к торговым точкам встречает скептицизм, поскольку бизнес-модели классических магазинов и цифровых платформ имеют существенные различия, которые необходимо учитывать при создании законодательства.
В Wildberries придерживаются мнения, что подобные попытки «уравнять» онлайн- и офлайн-форматы создают препятствия для роста современных бизнес-моделей. Они рассматривают инициативы традиционного ритейла как стремление сохранить устаревающие подходы за счет ограничений для перспективных форм торговли. Оптимальное решение, по их мнению, — не в ужесточении регулирования электронной коммерции, а в снижении бюрократической нагрузки для классических ритейлеров.
Законопроект и интересы бизнеса
Совсем недавно ряд крупнейших объединений ритейлеров и производителей товаров – в их числе Ассоциация торговых компаний, АКОРТ и другие — обратились к администрации президента и органам власти с обращениями о доработке законопроекта, регулирующего платформенную экономику. Основные нарекания касаются недостаточных мер по противодействию контрафакту, отсутствия действенных штрафов для нарушителей, слабой защиты поставщиков от внешнего влияния на процесс ценообразования, а также чрезмерного контроля со стороны маркетплейсов при ранжировании товаров.
В свою очередь, представители крупнейших платформ указали, что законопроект уже сбалансирован, отвечает современным реалиям рынка и защищает интересы как покупателей, так и продавцов. По их мнению, предложения о введении дополнительных ограничений – таких как лимиты на предоставляемые маркетплейсами скидки – противоречат духу свободной конкуренции и могут замедлить инновационное развитие электронной коммерции в России.
В поисках оптимального баланса
Открытое взаимодействие между государством, бизнесом и профессиональными сообществами становится ключом к построению эффективной правовой базы для всей отрасли электронной коммерции. Представители всех сторон отмечают важность конструктивного диалога – только совместная работа позволит создать законы, способствующие устойчивому развитию и внедрению современных технологий, а также честной конкуренции между традиционными и инновационными форматами продаж.
Рынок онлайн-торговли в России динамично развивается, объем электронных покупок ежегодно увеличивается. Это требует постоянного совершенствования регулирующих механизмов и учета интересов всех слоев бизнеса — от индивидуальных продавцов до крупнейших платформ. Правила должны быть современными, гибкими и поддерживать развитие отрасли не только сейчас, но и в перспективе, открывая новые возможности для предпринимателей и покупателей.
Будущее платформенной экономики
Предстоящие изменения в законодательстве должны стать стимулом для дальнейшего роста отечественных электронных площадок, их интеграции с классическим ритейлом и увеличения доверия среди потребителей. Сбалансированные правила и диалог между всеми участниками рынка позволят России сохранить лидирующие позиции в развитии электронной коммерции и успешно конкурировать с глобальными игроками.
Успех реформы платформенной экономики напрямую зависит от единства позиций бизнеса и власти и, прежде всего, от ориентации на интересы потребителя, возможности для роста и внедрения инноваций. Это обеспечит не только надежную защиту всех вовлечённых сторон, но и яркие перспективы для российского рынка в условиях цифровой трансформации.
В Государственной думе продолжается внимание к вопросам регулирования платформенной экономики. 7 июля в стенах парламента прошёл круглый стол, на котором представители офлайн-ритейла совместно с парламентариями обсудили ключевые аспекты нового законопроекта о платформах и интернет-торговле. В рамках этой встречи депутат Алексей Веллер, выступающий также членом координационного совета Союза интернет-торговли, поделился новостями о ходе обсуждения: во втором чтении в главный профильный законопроект планируется внести ряд важных поправок.
Совершенствование законопроекта: движение навстречу бизнесу
В числе запланированных изменений — уточнение норм, связанных с объемом предоставляемых скидок, механизмами и сроками вступления в силу нового закона, а также внедрением обязательной маркировки товаров. Такие корректировки, по мнению экспертов рынка, необходимы для того, чтобы регулирование оставалось современным, гибким и отвечало реальным нуждам всех участников торгового процесса. Значительное внимание уделяется также вопросу унификации требований и ответственности: предполагается, что единые стандарты будут распространяться на все форматы торговли — как онлайн, так и офлайн. Это создаст более равные условия для всех участников рынка, включая крупных и малых предпринимателей.
Артур Гафаров, один из экспертов рынка, отмечает: корректировки законопроекта дадут дополнительный стимул для развития розничной торговли, а сами правила станут яснее и прозрачнее для бизнеса. Введение единых требований позволит снизить административную нагрузку, а также создать более открытые и справедливые условия конкуренции. Благодаря обязательной маркировке планируется повысить уровень доверия потребителей и сократить риски появления контрафактной продукции на рынке.
Оптимистичный взгляд на будущее отрасли
Участники обсуждения уверены, что доработка законопроекта серьёзно поспособствует дальнейшему развитию отечественного ритейла и электронной торговли. Внесение всех необходимых изменений позволит избежать излишней бюрократии, упростит работу предпринимателям и обеспечит стабильность нормативной среды. Кроме того, предусмотренный поэтапный подход к реализации новых требований даст рынку возможность плавно адаптироваться к будущим изменениям, не испытывая стресса и сбоев в работе.
В итоге новый закон, находящийся в стадии детальной проработки, призван принести значительные преимущества как бизнесу, так и потребителям. Поддержка честных предпринимателей, защита интересов покупателей и формирование прозрачных правил взаимодействия на всех этапах торговли — таковы главные цели предстоящих преобразований. Прогрессивные инициативы и открытость к диалогу говорят о том, что российский рынок движется вперёд, сохраняя верность современным стандартам качества и эффективности.
Источник: www.kommersant.ru
