Продажи безрецептурных препаратов в России снижаются
Темпы роста российского аптечного рынка замедлились на 5 процентных пунктов. В январе-июне его объем достиг 1.1 трлн рублей, показав всего 12% прироста в годовом сопоставлении. Эта динамика связана, в частности, со снижением спроса на безрецептурные лекарства. Необычно мягкий "сезон простуд", без выраженного пика ОРВИ и гриппа, изменил потребительский спрос. В то же время рецептурный сегмент развивается благодаря телемедицинским сервисам и растущим продажам таких препаратов, как аналоги «Оземпик».
Аналитики DSM Group свидетельствуют: оборот фармацевтической розницы в первом полугодии 2025 года составил 1.1 трлн рублей, что на 12% выше показателей аналогичного периода прошлого года. Однако темпы роста заметно замедлились — за первое полугодие 2024 года они достигали 17%. Основной причиной стала коррекция продаж лекарственных средств. В натуральном выражении, по данным DSM Group, было реализовано 2.1 млрд упаковок медикаментов, что на 3% меньше, чем год назад. В рублях рост этого сегмента практически сравнялся с инфляцией (+10% г/г до 872.9 млрд рублей), тогда как остальной объем обеспечили товары парафармации.
Крупнейшие аптечные сети России в январе—июне 2025 года
Общее сокращение продаж лекарств, как фиксируют аналитики, напрямую связано с безрецептурной группой. За указанный период реализация препаратов без рецепта упала на 5.5% в штуках — до 1.22 млрд упаковок. Годом ранее снижение было существенно мягче — всего на 1.8%. Главным фактором стало аномально низкое сезонное распространение ОРВИ и гриппа. Эпидсезон осенью-зимой 2024-2025 отмечен минимальной более чем за 30 лет заболеваемостью гриппом (120 случаев на 100 тыс. населения). Масштабная вакцинация внесла значительный вклад в эту позитивную динамику. Эксперты рынка также не исключают влияние климатических факторов сказывается теплая зима.
Крупнейшие сервисы дистанционного заказа на фармацевтическом рынке в январе—июне 2025 года
На фоне этого рецептурная группа демонстрирует устойчивость. Согласно DSM Group, в натуральном выражении продажи таких лекарств в первом полугодии 2025 года достигли 890.17 млрд упаковок, прибавив 0.1% год к году. В денежном выражении прирост оказался существеннее — 14%, до 490.7 млрд рублей.
Доля рецептурных препаратов на российском фармрынке заметно укрепляется. DSM Group зафиксировал увеличение доли в штуках на 1.4 п.п. г/г — до 42.3%. В рублевом объеме она выросла на 1.8 п.п., достигнув 56.2%. Подобный восходящий тренд подтверждают и в компании RNC Pharma: доля рецептурных средств в аптеках увеличилась с 43.7% до 45% в натуральном выражении за год.
Факторы роста рецептурного сегмента
Гендиректор аналитической платформы «ФармЗнание» Елена Ватутина поясняет: стабильный рост рецептурного сегмента в последние годы обусловлен реализацией отложенного постпандемийного спроса. Кроме того, эксперт подчеркивает ключевую роль телемедицины: дистанционные консультации существенно упростили пациентский доступ к врачебным рецептам.
Рынок телемедицинских сервисов по данным агентства Smart Ranking показал в первой половине 2025 года яркий взлет — +15.3% г/г, до 9.9 млрд рублей.
Стратегия фармпроизводителей
Активному развитию сегмента способствует и повышенный спрос на определенные инновационные препараты. Так, аналоги «Оземпика» на основе семаглутида быстро завоевали популярность благодаря массовому тренду ЗОЖ и контролю веса. Их отпуск, как правило, осуществляется по рецепту.
Препарат «Семавик», согласно DSM Group, стал лидером продаж среди рецептурных лекарств в первой половине 2025 года. Его рыночный оборот в денежном выражении взлетел в 5.7 раз год к году.
Елена Ватутина также замечает сдвиги в стратегиях крупных производителей, которые фокусируются на инновационных рецептурных продуктах с доказанной эффективностью и высокой маржинальностью. Директор коммерческих продуктов ГК АСНА Андрей Ткаченко поддерживает эту точку зрения: снижение инвестиций фармкомпаний в продвижение может быть одной из причин корректировки продаж OTC-средств.
Источник: www.kommersant.ru
