Легендарные бренды продолжают защищать свои имена даже за пределами рынка
Эксклюзивные бренды премиального класса, такие как Richemont, Rolex, Cartier, Vacheron Constantin, Piaget, Montblanc, Montre Tudor и Van Cleef & Arpels, несмотря на формальный уход из российской торговли, особенно активно поддерживают свою юридическую идентичность. Несмотря на глобальные геополитические изменения, украшения и часы этих марок по-прежнему ценятся в России и остаются желанным объектом для покупателей. Выдающиеся темпы финансового роста продаж ювелирных товаров на внутреннем рынке подчеркивают жизнеспособность этого сегмента и его привлекательность для новых игроков, которые теперь начинают проявлять большую инициативу в вопросах защиты интеллектуальных прав.
Регистрация товарных знаков: активность в два раза выше прошлых лет
В первые семь месяцев текущего года количество заявок на регистрацию товарных знаков в России превысило 4 тысячи, что стало ощутимо большей цифрой по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако среди этих заявителей ярких представителей отечественной ювелирной индустрии пока не наблюдается – их позиции занимают малознакомые рынку компании, для которых регистрация знаков стала самостоятельным бизнесом. Эксперты отмечают: это зачастую так называемые "патентные тролли", которые массово регистрируют наименования ради будущей перепродажи. Гендиректор патентного агентства Алина Акиншина подчеркивает: подобный подход распространён в разнообразных секторах непродовольственного ритейла, и крупные компании нередко вынуждены защищать свои права через обращения в государственные органы.
На этом фоне выделяются именно мировые люксовые бренды: Rolex SA, Richemont International SA (курирующий Cartier, Vacheron Constantin, Piaget, Van Cleef & Arpels, Montblanc), а также Montre Tudor (входит в группу Rolex SA), заявившие за январь—июль в России десятки новых товарных знаков. Несмотря на политику санкций и запреты на импорт люксовых товаров после 2022 года, эти компании сохраняют стратегический интерес к защите своих брендов.
Российские игроки осторожничают с интеллектуальной защитой
Крупные отечественные производители ювелирных изделий пока не торопятся защищать свои товарные знаки настолько же активно. В Sokolov, признанном лидере среди российских брендов, сообщили, что в текущем году еще не подавали соответствующих заявок. По мнению Алины Акиншиной, такая осторожность объясняется меньшей конкуренцией на внутреннем рынке и, соответственно, пониженным риском нарушений. Однако опыт международных брендов показывает, что своевременная регистрация знака – залог устойчивого развития и долгосрочной репутации.
Яркие споры: Cartier против Sunlight – символ актуальности бренда
Даже прекратив непосредственную деятельность на рынке РФ, имена люксовых брендов остаются предметом масштабных дискуссий и юридических разбирательств. Именно так продолжается противостояние журвелирного дома Cartier с динамично развивающимся российским брендом Sunlight. Претензии касаются сходства отдельных коллекций, прежде всего культовой линии Juste Un Clou – знаменитых «гвоздей». Аналоги этих браслетов, выполненные в стилистике Cartier, не только предлагают конкуренты, но и пользуются спросом у российских клиентов на крупнейших онлайн-витринах. Впрочем, обе стороны стремятся урегулировать разногласия мирным путем, демонстрируя готовность к цивилизованному диалогу и партнерству.
Устойчивый рост онлайн-продаж: Wildberries и Ozon расширяют рынок украшений
Несмотря на изменения в структуре потребления, общий объем ювелирного рынка России продолжает расти быстрыми темпами. По официальным данным, в 2024 году продажи изделий из золота, серебра и других драгоценных металлов достигли 563 млрд рублей, что заметно превышает показатели прошлого года. Даже за первый квартал 2025 года фиксируется почти 35-процентный прирост по сравнению с аналогичным периодом. Этот позитив во многом обусловлен изменением покупательских привычек и высокой активностью в онлайн-пространстве.
Средний чек на покупку ювелирных изделий и модной бижутерии превысил 9 тысяч рублей, демонстрируя рост на 7% год к году. Однако общее число покупок незначительно снизилось – покупатели все чаще выбирают осознанные приобретения, акцентируя внимание на эксклюзивности и оригинальности. Существенное подпитывание рынка обеспечивают маркетплейсы: на Wildberries, например, за первую половину 2025 года оборот украшений увеличился сразу на 63%. Ozon также демонстрирует впечатляющий рост спроса на полтора раза, что говорит о возросшем интересе к ювелирным обновлениям в каждом доме.
Перспективы для локальных брендов и оптимистичный взгляд в будущее
Положительная динамика на рынке украшений России открывает новые горизонты не только для лидеров премиум-сегмента, но и для отечественных ювелирных компаний. В условиях стабильного роста оборотов и спроса, бренды Sokolov, Sunlight, а также талантливые дизайнеры и мастера из регионов получают стимул к более активной регистрации своих наименований и коллекций. Тем более что опыт таких фигур, как Алина Акиншина, показывает: системная защита товарных знаков — залог конкурентоспособности, узнаваемости и долгосрочного успеха. На фоне мирового интереса к российским талантам, а также широкой представленности товаров на маркетплейсах, перспективы развития отечественного ювелирного дела остаются исключительно благоприятными. Разнообразие, качество и уникальный стиль найдут своего покупателя как среди поклонников Cartier или Montblanc, так и среди ценителей новых локальных брендов.
Таким образом, несмотря на все вызовы последнего времени, российский рынок ювелирных украшений развивается динамично и позитивно. Появляется всё больше просторов как для глобальных легенд вроде Rolex, Richemont, Piaget, так и для отечественных амбициозных компаний. Покупатели же получают уникальную возможность выбирать между мировыми шедеврами и новыми актуальными брендами, пользуясь всеми преимуществами как офлайн, так и онлайн-торговли на Wildberries и Ozon. Пожалуй, сейчас ювелирный рынок переживает один из самых интересных и насыщенных этапов своей истории, где каждый бренд и каждый покупатель вносят свою яркую ноту в общую роскошную симфонию.
Источник: www.kommersant.ru
