Японский гигант наращивает обороты в РФ после вынужденной паузы
После заметного сокращения поставок электроинструментов в Россию с февраля 2022 года, компания Makita внезапно увеличивает импорт своей продукции. К октябрю производитель планирует восстановить значительную часть ассортимента, прежде доступного на рынке. Официально японский бренд не объявлял о выходе из РФ, но логистические сложности сократили его долю с 20% до 1,5%. Ожидает ли Makita триумфальное возвращение?
Признаки возрождения: витрины на Ozon и соцсети
Немые сигналы указывают на активизацию Makita в России: запущен официальный магазин на Ozon, восстановлены российские страницы в соцсетях. Примечательно, что в ООО «Макита» никак не комментируют происходящее. Пока ритейлеры получают остатки товаров, замороженных с прошлого года – как подтверждает Денис Лукьянов из «Лемана Про».
Война санкций: закончилось ли время параллельного импорта?
Хотя с середины 2024 года прямые поставки практически прекратились, ситуация меняется. Как пояснила Мария Евневич («Максидом»), ритейлеры наладили взаимодействие с альтернативными дистрибуторами. Теперь же Makita намерена возобновить прямые поставки, минимизируя роль серых схем к октябрю.
Битва за долю рынка: стоит ли ждать рост выше 5%?
Эксперты констатируют катастрофическое падение позиций бренда. Михаил Бурмистров («Infoline-Аналитика») указывает: с 20% в 2021 году присутствие сократилось до 1.5% в начале 2025-го. Для возвращения в топ-5 Makita потребуются миллиардные инвестиции в дистрибуцию и гарантийное обслуживание – но даже тогда через два лет показатель вряд ли превысит 5%.
Угрозы контрафакта и демпинга: чем ответят отечественные производители?
Мария Евневич предупреждает: за время отсутствия Makita рынок заполнили конкуренты с доступными ценами. Параллельно с этим резко выросло количество подделок японской техники – цены на оригиналы и фальсификат различаются в разы. Не исключено, что для быстрого захвата рынка Makita пойдет на стратегический демпинг, создав пресс для российских производителей.
Источник: www.kommersant.ru
