Huawei достигла паритета с Apple по выручке от умных часов в РФ
Рынок носимых устройств России в первом полугодии 2025 года отмечен знаковым событием: Huawei впервые сравнялась с Apple по объему выручки от продаж смарт-часов и фитнес-браслетов. Эксперты связывают этот прорыв с активной маркетинговой стратегией Huawei и ее широким, привлекательным ассортиментом.
Динамика рынка и позиции лидеров
Данные от ведущих ритейлеров, включая М.Видео-Эльдорадо, подтверждают: по итогам шести месяцев Huawei и Apple разделили по 25% рынка в денежном выражении. По количеству проданных устройств Huawei заняла уверенное третье место, уступая только сегменту небрендовой продукции (37%) и Xiaomi (20%). Общий объем рынка составил впечатляющие 3,4 млн штук на сумму 23,5 млрд рублей.
В МТС отмечают положительную тенденцию роста среднего чека – до 7,1 тыс. рублей (+6%), несмотря на небольшое общее снижение объемов рынка в штуках (-9%) и выручки (-4%). Представитель МТС подчеркивает: "Huawei показала самый значительный прирост, увеличив свою долю на 5 процентных пунктов."
Аналитики также фиксируют сокращение доли контрафактных устройств на маркетплейсах примерно на 10%, что улучшает общее качество рынка.
Ключевые факторы успеха Huawei
Представитель Марвел-Дистрибуции поясняет успех китайской компании: "Huawei предлагает исключительно широкую линейку – от бюджетных часов за 4 тыс. рублей до премиальных моделей стоимостью 45-50 тыс. рублей. Это позволяет бренду удовлетворять запросы самой разной аудитории". В то же время, пользовательская база премиальных iOS-устройств стабилизировалась, а некоторые функции Apple в России недоступны.
Ольга Полоновская, руководитель направления «Аксессуары» diHouse, полностью согласна с оценкой коллег: "Клиенты ценят Huawei за отличное качество продукции, привлекательный дизайн и масштабные инвестиции бренда в продвижение на российском рынке. Компания держит руку на пульсе всех активностей".
Эксперты рынка электроники добавляют: "В то время как Apple сократила рекламное присутствие, Huawei, напротив, значительно его усилила. В текущих условиях российские потребители все чаще выбирают Android-устройства".
Яркие перспективы и прогнозы
Дистрибьюторы настроены очень оптимистично: "Невероятно активный маркетинг Huawei – постоянные рекламные кампании, акции, коллаборации с блогерами и расширение сети фирменных магазинов – дает свои плоды. Мы ожидаем, что уже к концу года Huawei обгонит Apple по выручке, увеличив отрыв на 1-2%, и еще сильнее укрепит позиции по количественным продажам".
Источник: www.kommersant.ru
