Динамика рынка кредитных карт: тенденции последних месяцев
Рынок кредитных карт в России, несмотря на временные сложности, проявляет положительные сигналы для будущего роста. Сегмент кредитных карт, который отличается от сегмента кредитов наличными, в июне 2025 года не сумел вернуть темпы увеличения выдач. Уже год в количественном и восемь месяцев в денежном выражении наблюдается снижение выдачи новых кредиток. Однако в этих сложных условиях средний лимит по картам достиг рекордного значения, а эксперты и ведущие участники рынка подчеркивают высокий потенциал последующего восстановления прибыльности и интереса клиентов.
Статистика по кредитным картам: итоги первого полугодия 2025
Согласно аналитике, предоставленной Объединенным кредитным бюро (ОКБ), в июне 2025 года российские банки оформили 1,04 миллиона кредитных карт с совокупным лимитом 134,5 млрд рублей. Это на 5% меньше по количеству и на 3% по объему лимитов относительно мая. Тенденция к снижению общего числа новых кредитных карт сохраняется уже 12 месяцев, а в денежном выражении — восемь месяцев подряд.
За первые шесть месяцев 2025 года банки выдали 6,76 млн кредитных карт с общим лимитом 840,49 млрд рублей. В сравнении с аналогичным периодом предыдущего года число выданных карт сократилось на 52%, а общий предоставленный лимит — на 47%.
В то же время, на фоне снижения количества выдач, отмечен заметный рост среднего лимита — в июне он достиг исторического максимума в 129 тысяч рублей, что немного выше майского показателя в 127 тысяч рублей. С начала года этот показатель вырос на 18%, как указывают в ОТП-банке. Банк связывает увеличение средних лимитов с общей инфляцией, ростом расходов населения и вступившими в силу новыми правилами, отменяющими учет кредитной истории при расчете долговой нагрузки. Теперь финансовые организации предоставляют более высокие лимиты по привычной схеме, чтобы сохранить привлекательные условия для клиентов.
Мнения экспертов: возможности и перспективы сегмента
Директор по развитию кредитных карт ОТП-банка Сергей Ходинский отмечает, что растущие цены и повышение стоимости жизни вынуждают клиентов обращаться за более крупными лимитами по кредитным картам. Нововведения в расчетах долговой нагрузки — еще один стимул для роста лимитов. По мнению управляющего директора рейтингового агентства НКР Михаила Доронкина, ситуация с высокими ставками по депозитам побуждает заемщиков активнее использовать кредитные карты в рамках беспроцентного периода, что также способствует увеличению предлагаемых лимитов.
Среди крупнейших игроков рынка — Сбербанк, ВТБ и Т-Банк — отмечается некоторая осторожность в оценках текущей ситуации, однако ряд лидирующих банков уже фиксируют восстановление интереса к кредитным картам на своих платформах. Альфа-банк заявил об успешных результатах июня и выразил надежду на продолжение положительной динамики. ОТП-банк также отмечает отсутствие признаков сокращения числа выдач.
Сравнение с рынком потребительских кредитов наличными
В то же время сегмент кредитов наличными демонстрирует умеренный, но уверенный рост. Согласно аналитике Frank RG, в июне 2025 года объем выданных кредитов наличными достиг 284 млрд рублей — это на 17% больше, чем в мае, и является максимальным показателем с ноября прошлого года. Тем самым сегмент массового нецелевого кредитования пока показывает лучшие показатели восстановления по темпам роста в целом, чем рынок кредитных карт.
Главный аналитик Совкомбанка Анна Землянова предполагает, что постепенное смягчение денежно-кредитной политики ускорит восстановление сегмента кредитных карт. Банки смогут корректировать и лимиты, и объемы выдачи, опираясь на снижение ключевой ставки и выбранные макропруденциальные меры. Землянова прогнозирует к концу 2025 года возможное замедление годового темпа роста выдачи кредиток до 5%, что существенно скромнее по сравнению с 30%-ным замедлением, отмеченным в прошлом году.
Взгляд рейтинговых агентств: прогнозы на будущее
Старший директор по банковским рейтингам «Эксперт РА» Иван Уклеин подчеркивает, что высокий спрос на розничные кредитные продукты и ожидания снижения процентных ставок создают условия для поступательного восстановления рынка кредитных карт. Аналогичного мнения придерживается директор группы рейтингов финансовых институтов АКРА Михаил Полухин: "Смягчение денежно-кредитной политики может изменить негативный тренд и простимулировать возвращение к росту, однако полноценное оживление выдач кредитных карт возможно лишь после ощутимого снижения процентных ставок и частичного пересмотра макропруденциальных ограничений".
Рейтинговые агентства, включая АКРА, «Эксперт РА» и НКР, в целом оценивают ближайшие перспективы рынка кредитных карт как обнадеживающие. Эти организации отмечают возможность выхода из текущей фазы стагнации уже при реализации умеренного смягчения условий для потребителей и поддержке со стороны Банка России.
Оптимистичный настрой участников рынка
Несмотря на продолжающееся снижение числа выдач кредитных карт, участники рынка сохраняют уверенность в оживлении спроса. Банки в лице таких организаций, как Сбербанк, ВТБ, Альфа-банк, ОТП-банк и Совкомбанк, а также рейтинговые агентства (АКРА, НКР, Эксперт РА) демонстрируют настрой на восстановление рынка и дальнейшее развитие кредитных продуктов. Совокупно эти усилия способны создать условия для поступательного восстановления активности клиентов и расширения возможностей финансового сектора.
Позитивное влияние оказывают и ожидания дальнейшего снижения инфляции, поддержки макроэкономической стабильности и возрастание доходов населения. Рост среднего лимита по кредитным картам свидетельствует о доверии банков к своим клиентам и готовности предоставлять более гибкие инструменты для управления личными финансами. Россияне продолжают заинтересованно следить за возможностями кредитных карт, а ведущие игроки готовы поддерживать и развивать востребованный продукт, прислушиваясь к запросам заемщиков и тенденциям экономического роста.
Источник: www.kommersant.ru
