Впечатляющее полугодие: продажи планшетов выросли на 8%
Российский рынок планшетных устройств уверенно демонстрирует позитивную динамику. За первые шесть месяцев 2025 года продажи планшетов увеличились на 8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Хотя темпы роста стали более сдержанными на фоне прошлогодних рекордов, ведущие бренды, такие как Huawei, Samsung, Redmi и Apple, продолжают активно укреплять свои позиции и радуют покупателей новыми моделями.
Так, с января по июнь 2025 года в России было реализовано около 1,5 миллиона планшетов. В денежном выражении объем рынка достиг внушительных 28,3 миллиарда рублей. Несмотря на увеличение продаж, средняя стоимость устройства снизилась примерно на 3% и составила около 19,4 тысячи рублей. Это снижение цен, в свою очередь, способствовало увеличению спроса, делая современные устройства более доступными для широкого круга пользователей.
Рынок на пике: лидеры и тенденции продаж
Абсолютными лидерами российского рынка планшетов остаются Huawei, Samsung и Redmi. На долю Huawei приходится 14% всех проданных устройств в штуках, Samsung закрепился на уровне 12%, а Redmi плотно следует за ним с 11%. Что касается распределения выручки, то лидируют Huawei и Apple, каждая из компаний формирует по 17% всей выручки отрасли. Далее идет Samsung с 16%, а Redmi получил 10%-ный финансовый результат.
Замедление роста стало заметным после периода бурного развития: в первом полугодии 2024 года продажи росли почти на 30%. Сейчас, по мнению старшего бизнес-аналитика Артура Махлаюка, фиксируется переход рынка в стадию зрелости: именно поэтому темпы прироста несколько сбавили обороты. По его оценке, отрасль постепенно выходит на плато, а ежегодные объемы стабилизируются в пределах 3 миллионов устройств.
Отдельно стоит упомянуть, что среди сегмента планшетов в бюджете до 20 тысяч рублей особенно заметен интерес к моделям Honor, Redmi и Samsung. Директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов отмечает, что росту в этом сегменте содействуют выгодные рыночные предложения, ориентированные на массового покупателя.
Потребитель становится разборчивее: смена предпочтений и ценовой фактор
Растущий спрос на планшеты во многом связан с расширением ассортимента устройств в разных ценовых категориях и с увеличением технических возможностей новых моделей. Современные планшеты становятся все доступнее за счет укрепления рубля и политике ценообразования производителей, что подчеркивают аналитики крупнейших розничных сетей.
Эксперты также отмечают, что в последние месяцы интерес к продукции Apple немного снизился. Это связано с активной конкуренцией со стороны Android-устройств, преимущественно бюджетных и средней ценовой категории. Однако Apple по-прежнему сохраняет весомую долю выручки, подтверждая устойчивое положение на премиум-сегменте.
Некоторые эксперты предполагают, что к концу года спрос на планшеты может немного снизиться из-за увеличения популярности ноутбуков, особенно перед началом учебного сезона, а также из-за влияния инфляционных процессов. Тем не менее благодаря вниманию к качеству, инновациям и адаптации цен производителей, планшеты остаются востребованным продуктом для самых разных категорий населения — от школьников до профессионалов.
Инновации и маркетинг: успешные решения от Huawei, Samsung и Redmi
Особое внимание заслуживает маркетинговая активность Huawei на российском рынке, что позволило компании существенно нарастить свою долю продаж. Как подчеркивает генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков, усиление рекламных кампаний и выход новых моделей сделали бренд еще заметнее для покупателей.
Другие производители, включая Samsung и Redmi, также не отстают: они активно обновляют модельные ряды, внедряют инновационные технологии, совершенствуют соотношение цены и качества. Все больше покупателей выбирают доступные устройства с поддержкой современных функций, что способствует росту их лояльности к брендам.
Компании не только стремятся удовлетворить существующий спрос, но и формируют новые ожидания аудитории, предлагая решения для работы, учебы и развлечений. Это создает позитивный импульс для дальнейшего развития рынка в долгосрочной перспективе.
Прогнозы и перспективы: оптимизм несмотря на замедление
По мнению Артура Махлаюка, отрасль сейчас находится на этапе насыщения. Однако даже при консервативном сценарии по итогам года, рост рынка может составить 5%. В случае неблагоприятных изменений экономической конъюнктуры не исключено некоторое сокращение — до 10–15%, но в целом тренд остается оптимистичным.
Компаниям удается поддерживать интерес к планшетам за счет постоянных обновлений, продвижения и снижения цен. Конкуренция между брендами способствует появлению еще более привлекательных предложений для покупателей.
С другой стороны, в ближайшей перспективе можно ожидать некоторого замедления темпов роста: многие пользователи уже приобрели необходимые устройства в 2023 и 2024 годах. При этом планшеты остаются отличным решением для тех, кто ищет баланс между портативностью и функциональностью.
Директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов и генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков сходятся во мнении, что в среднесрочном периоде рынок будет стабилен. Потеря темпов объясняется, в том числе, конкуренцией со стороны смартфонов, которые становятся все больше по размеру и функциональности.
Уверенное будущее: планшеты как технологичное решение для всех
Российский рынок планшетов демонстрирует завидную жизнестойкость, несмотря на насыщенность и усиление конкуренции. Бренды Huawei, Samsung, Redmi и Apple продолжают развивать свои продуктовые линейки, предлагая потребителям современные гаджеты по доступным ценам и с широким набором функций.
Позитивно влияет и растущая грамотность потребителей, которые тщательно анализируют рынок при выборе устройств. Улучшение технических характеристик, расширение ассортимента и разумная ценовая политика формируют предпосылки для дальнейшего роста.
Итак, несмотря на возрастную зрелость рынка, российские потребители остаются заинтересованы в планшетах как практичном, технологичном и доступном устройстве для повседневных задач. А бренды — Huawei, Samsung, Redmi, Apple и другие — вносят существенный вклад в формирование культуры цифрового потребления, отвечая на запросы современного пользователя.
Источник: www.kommersant.ru
