Модный дом Prada ведёт историю с 1913 года, когда братья Марио и Мартино Прада открыли в Милане небольшой семейный магазин. Более века спустя бренд остаётся одним из символов мировой моды — во многом благодаря внучке основателя.
Королевские поставщики и экзотические материалы
С первых лет существования магазин ориентировался на состоятельных покупателей. Братья предлагали сумки из кожи экзотических животных — питона, моржа и других редких пород. Уже в 1919 году Prada получила статус официального поставщика королевской семьи.
После этого признания ассортимент заметно расширился. В продаже появились аксессуары из черепашьего панциря, отделанные серебром, редкими породами дерева и полудрагоценными камнями. Фирма уверенно наращивала присутствие в сегменте предметов роскоши и оставалась на подъёме более полувека.
Кризис и перезапуск бренда
В 1970-х годах положение резко изменилось. Массовая мода захватила рынок, и доходы Prada пошли вниз. Компании потребовалось переосмыслить собственную идентичность, чтобы удержаться на плаву.
Выход нашла Миучча Прада — внучка основателя Марио. Она сделала ставку на нейлоновые рюкзаки и сумки подчёркнуто лаконичного дизайна, которые контрастировали с привычной роскошью бренда. Следом последовали полноценные коллекции одежды и обуви. Миучча превратила интеллектуальный минимализм в узнаваемый стиль дома — и именно этот подход вернул Prada в число ведущих мировых брендов.
Источник: www.kommersant.ru
